Deambrosis Group - LutherDsgn

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DEAMBROSIS GROUP

Rebranding e riposizionamento di un first mover del mercato e-bike.

BRIEF

Deambrosis Group è la holding leader del settore e-bike e pneumatici per il mercato b2b e b2c con sede nel Monferrato. L’azienda vuole aumentare la propria notorietà e lanciare il nuovo portale Monferrato Bike ma sembra bloccata su se stessa. Ad oggi, infatti, il brand si presenta come l’insieme di quattro sotto-brand che non comunicano tra loro né con la casa madre. Obiettivo: portare alla luce identità, valori, posizionamento e tone of voice di ciascuno dei marchi che compongono l’ecosistema Deambrosis e inaugurare una nuova stagione per il Gruppo.

SOLUTION

Per rendere più “umano” e inclusivo il marchio Deambrosis, siamo partiti da una nuova ratio che ha messo ordine all’interno della sua brand architecture. Poi, abbiamo lavorato sull’identity, a partire da naming più freschi e attuali e un logo design coordinato ma, allo stesso tempo, in grado di valorizzare le specificità di ciascun sotto-brand. Infine, per il marchio leader del Gruppo, Monferrato Bike, a quattro mani con il team di Fifth Beat abbiamo operato un importante restyling dell’e-commerce, facendo leva su personalità, creatività e contenuto.

UNA BRAND ARCHITECTURE IN LINEA CON GLI OBIETTIVI STRATEGICI.

Abbiamo costruito un ecosistema dinamico e integrato dove tutti gli elementi sono interconnessi e parlano una sola lingua. La nuova architettura poggia su tre key point: uno short name dal sapore cool e attuale; keywords specifiche per ogni ambito operativo che differenziano l’offerta in modo chiaro; l’endorsement che esplicita l’appartenenza al Gruppo. I naming prescelti esaltano l’identità del brand trasformando Deambrosis in un player contemporaneo e ricco di appeal.

SINTETIZZIAMO IL CONCETTO DI OUTDOOR CON UNA TIPOGRAFIA CHE È PURA ENERGIA.

Abbiamo realizzato un logo system che ottimizza la comunicazione per attirare gli utenti sui touchpoint online e offline. L’abbreviativo “DEA”, seguito da label colorate, vira su un linguaggio sportivo e facile da memorizzare che si traduce in un segno grafico sintetico e versatile. Il corporate brand è caratterizzato da un pittogramma onnicomprensivo di tutti gli asset del Gruppo, creando un perfetto mix tra i valori del passato e quelli del futuro. Infine, cinque style guide completano il grande lavoro di sistematizzazione di questo colosso dell’e-bike.

Per ciascuno dei brand Deambrosis abbiamo studiato un nuovo messaggio, individuato un nuovo posizionamento, il giusto TOV e un mantra che fa centro, stabilendo delle linee guida che differenziano prodotti e servizi, e creando 4 personalità forti e distintive.

FOCUS ON: MONFERRATO BIKE, IL BRAND CHE PARLA IL LINGUAGGIO DEI RIDER.

Il design veicola l’idea di outdoor experience per fare match con la missione: l’e-commerce e il cicloturismo. Il monogramma richiama l’idea di itinerario e avventura dandoci tutta la suggestione della natura e delle sue vibes. L’utilizzo di collage o picture in picture su visori e banner, ci permette di ottenere layout dal look fresco e contemporaneo, in grado di condensare diversi concetti in un unico visual. Un copy catchy, amichevole e in ottica SEO rende lo storytelling di Monferrato Bike un viaggio emozionale nel tempo, dall’expertise del passato al know how del futuro.