Lidl Italia voleva portare il suo impegno per la freschezza oltre lo scaffale del supermercato ed incontrare le persone in città, nel contesto dello sport e della vita quotidiana. L’obiettivo: dare vita alla campagna “Freschezza da campioni” in collaborazione con i Carota Boys, con un’esperienza fisica e tangibile, capace di raggiungere nuovi pubblici e rafforzare il posizionamento di Lidl sull’ortofrutta di qualità. Caffeina, l’agenzia commissionata per questo evento, ha scelto Luther come partner di produzione per portare il concept dalla carta alla realtà, gestendo ogni layer operativo e logistico sul campo.

Luther ha progettato e prodotto il Carotavendolo da zero: un pop-up temporaneo allestito all’interno di Jimmy Jus, healthy juice bar di Largo Maresciallo Diaz a Ponte Milvio. Per tre giorni, dal 12 al 14 maggio 2025, ogni giorno dalle 12:00 alle 20:00 oltre 4000 persone hanno visitato il nostro temporary spot per tingersi di arancione. Abbiamo gestito lo scouting della location, l’allestimento, le dinamiche di ingaggio, la selezione e il briefing dello staff, il coordinamento con il talent, la logistica e la gestione operativa completa per tutti e tre i giorni.

UN CAROTIZZATORE PER TINGERE DI ARANCIONE IL FORO ITALICO
TIl brief richiedeva una location a pochi passi dal Foro Italico, capace di intercettare il flusso di persone che anima l’area durante gli eventi sportivi. Luther ha individuato il match perfetto: Jimmy Jus, punto di riferimento healthy per i passanti di Ponte Milvio. Un contesto che dialogava naturalmente con il messaggio di Lidl sulla freschezza e la qualità della propria ortofrutta.
Abbiamo trasformato lo spazio trovando un connubio perfetto tra Lidl e Carota Boys: un wrap completo ha tinto di blu Lidl il locale e portato un campo da tennis al suo interno. Cassette di frutta e verdura, estratti e centrifughe da assaggiare, racchette e reti da tennis, elementi brandizzati, un’area dedicata alla carotizzazione con le t-shirt in edizione limitata e alle attivazioni con il pubblico.

TRE GIORNI DI FRESCHEZZA, ASSAGGI E COMMUNITY
Abbiamo curato l’intera produzione dell’evento, dal set design all’allestimento, le dinamiche di ingaggio e la gestione operativa dell’intero flusso evento.
Nel corso dell’attivazione, oltre 4.000 visitatori hanno preso parte all’esperienza, degustando estratti e pinzimoni preparati con l’ortofrutta Lidl, incontrando i Carota Boys e vivendo l’opportunità di “carotizzarsi” ufficialmente attraverso il ritiro di una t-shirt in edizione limitata e di gadget esclusivi. Ogni elemento dell’attivazione era progettato per generare partecipazione spontanea, contenuti condivisibili e un contatto diretto con il prodotto.
Dietro le quinte, Luther ha coordinato fornitori, logistica, pianificazione alimentare e operations on-site, garantendo una gestione fluida durante tutte le giornate dell’evento.