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Technology & Industrials

Lyriko by Sixth Sense

La brand identity che si ispira all'AI e ai Big data.

La brand identity che si ispira all'AI e ai Big data.

Challenge

Sixth Sense – start up high tech in ambito farmaceutico-medicale – ha realizzato una tecnologia ad alte prestazioni che mixa AI e machine learning per migliorare le tecniche di customer engagement. Il prodotto per esplodere sul mercato deve ridurre la complessità nei processi di comunicazione e parlare un linguaggio consumer-friendly. Obiettivo: rendere questo tool super intelligente dalle performance ultra-avanzate accessibile a tutti e facile da comprendere, per trasformare gli utenti in clienti finali.

Solution

Per mettere ordine nell’universo high-tech di Sixth Sense, abbiamo usato sesto senso e tanta strategia ma, prima di fare, abbiamo ascoltato. Siamo partiti da una survey che ci ha fornito insight sul percepito del brand. Poi, abbiamo elaborato una funzionale brand matrix, trovato il giusto naming e dato vita a un nuovo modello narrativo che coglie nel segno. Infine, per una personalità davvero BOLD, abbiamo ideato un logo design dal gusto high tech e una visual identity ispirata all’estetica della data visualization.

Product Analysis & Research
Prima di fare, ascoltare.

Per raccogliere feedback sul prodotto, abbiamo effettuato ricerche quali-quantitative di user research e product perception, rivolgendoci al team di Sixth Sense e alcuni tra i maggiori clienti della start up. Abbiamo iniziato con un ascolto sistematico realizzato attraverso 420 minuti di interviste one-to-one e una digital survey con 45 domande. I risultati delle ricerche ci hanno permesso di operare strategicamente per dare massima coerenza concettuale al prodotto, ideare una brand strategy solida e aggiornata, e realizzare un’identità visiva che cattura tutta la potenza dei dati.

Brand Strategy
AI e capacità umane: la sinergia perfetta.

Ci siamo ispirati al giovane team di appassionati di Sixth Sense per tirare fuori il carattere unico di questo prodotto. Non più uno tool da esperti ma uno strumento easy-to-use che trasforma i migliori insight in un’opportunità di business, con un click. Per creare un brand memorabile e vicino alle persone abbiamo spostato il focus sui bisogni di chi lo usa giorno per giorno: CEO, CRM, sales rep e IT owner. Attraverso la loro esperienza sul campo, abbiamo sviluppato una brand strategy che punta su semplicità, valore, impatto immediato e vantaggi concreti.

Dalle fasi di listening & ricerca fino alla messa terra. Una roadmap completa ed efficace per costruire un nuovo ecosistema valoriale, una strategia “future-proof” e un’identità visiva “data-driven”.

Brand Identity
Nasce Lyriko, una nuova sinfonia di dati.

Abbiamo trovato un naming rappresentativo che concentra in poche lettere l’universo del prodotto: l’orchestrazione dei dati. Il logo si compone di punti cangianti cromaticamente che esemplificano la nuova mission di Lyriko: organizzare, semplificare, deliverare. L’insieme dei dots, che si dirama in maniera circolare e rizomatica, rappresenta i big data esplicitando i concetti di tecnologia, ordine e coralità. Il nostro lavoro è poi confluito in una style guide che indirizza e coordina la comunicazione su tutti i touchpoint, offline e digitali, per portare al massimo l’espressività del marchio.

Team
  • Associate Director
    Michele Savino
  • Creative Directors
    Andrea Poggioli, Stanislao Migliorino
  • Strategist & Copywriting
    Andrea Poggioli
  • Account Manager
    Silvia Bianchini
  • Art Director & Graphic Designer
    Flavio Milazzo
What we did
  • User Research
    Brand Strategy
    Brand Design
    Style Guide
    Visual Identity
    Copywriting
    Art direction