Dopo un’analisi dei tassi di coinvolgimento, abbiamo selezionato influencer, microinfluencer e key opinion leader (KOL) in base alla loro community di riferimento. Li abbiamo poi coinvolti nella creazione di contenuti in linea con i valori e l’estetica del brand. I creators hanno sviluppato un flusso di opinioni e raccomandazioni credibili e scientificamente provate per portare gli utenti dalle stories di Instagram al touchpoint finale: le farmacie di tutta Italia.

“Difenditi col sorriso” è il nome del concept della nostra campagna e l’hashtag che tutta la community ha utilizzato su Instagram per condividere le proprie esperienze sulla salute orale. Il racconto creato intorno al concept ha permesso a Zendium di differenziarsi dai competitor, comunicare trasparenza e affidabilità scientifica, e fare debunking sul tema dei batteri, sfatando miti e fake news.

L’obiettivo di awareness della campagna è stato ampiamente raggiunto senza alcuna sponsorizzazione dei contenuti ma solo ed esclusivamente attraverso il reach organico e ha avuto un riflesso importante anche sulle vendite. Oltre 1M di utenti sono stati raggiunti dalla nostra campagna generando un +0,32% di vendite del prodotto nel solo mese di luglio, un risultato che posiziona Zendium come player credibile nel mondo dell’oral care.