LE 5 STAGIONI
Industry /
Food & Beverage
Ridefinire posizionamento e strategia di comunicazione per il brand n°1 del settore pizzeria.
BRIEF
Le 5 Stagioni è il brand dedicato al settore pizzeria di Agugiaro & Figna Molini, azienda leader nella macinazione del grano tenero. Tra i più conosciuti dai pizzaioli professionisti, Le 5 Stagioni risentiva del suo stesso heritage e aveva necessità di aggiornare il suo posizionamento. Era fondamentale mostrare il rispetto delle materie prime e l’attenzione ai processi innovativi, guadagnando così un percepito in linea con l’identità del marchio e con i trend più attuali. Oltre a un attento processo di ricostruzione della brand strategy era essenziale attualizzare il messaggio nelle iniziative ed eventi in programma per il 2023-’24.
SOLUTION
Partendo dall’analisi interna ed esterna, svolte prendendo in considerazione i competitor e con survey qualitative, la strategia ha portato alla luce i punti di forza e debolezza del brand, ridefinendone i pillar e l’ecosistema valoriale. Con rinnovata attenzione allo storytelling, sono stati formulati brand definition, vision e mission. Parallelamente alla diffusione di un brandbook a supporto sia della comunicazione interna sia dei reparti commerciali italiani ed esteri, abbiamo prodotto il catalogo aggiornato nonché ideato e sviluppato una campagna che lanciasse il nuovo posizionamento.
UN ADV CHE RACCONTA L’ECCELLENZA.
“Natura ad alta prestazione” è il claim della campagna pensata per raccontare tutta la qualità e l’affidabilità delle farine e miscele Le 5 Stagioni. I protagonisti sono il grano, l’acqua, il sole. Il linguaggio è diretto, evocativo. Lo stile pubblicitario. In questo modo il brand si rivolge a un pubblico B2B con un linguaggio B2C, parlando direttamente al target customer – qualcuno che può e vuole riconoscersi nei prodotti che sceglie. La campagna stampa è stata pubblicata su magazine di settore e declinata in un video emozionale.
BRAND AWARENESS E CONTENT CREATION PER INIZIATIVE AD ALTO COINVOLGIMENTO.
Quale main sponsor e promotore di eventi di rilevanza nazionale e internazionale, Le 5 Stagioni ha riunito note personalità della community di pizzaioli in iniziative come Campionato Mondiale della Pizza, Emergente Pizza, Bufala Fest. Dopo aver definito le linee guida di art direction per gli stand e gli allestimenti, abbiamo curato lo sviluppo di contenuti per i social e progettato dinamiche di ingaggio volte a potenziare la brand awareness.
TEAM
Managing Director
Marco Venuti
Client Managers
Luca Ciarpella, Matteo Della Porta
Account Manager
Giulia Martinis
Creative Director
Michele Savino
Copywriting & Creative Strategy
Maria Giulia Marletta
Art Directors
Andrea Simone, Annalisa Femiano, Flavio Milazzo
Junior Strategist & Social Media
Dania Alivernini
Motion Designer
Bartosz Druszcz
3D Artists
B612 Studio
WHAT WE DID
Brand Analysis & Strategy
Copywriting & Storytelling
Art Direction
Motion Graphic
3D Design
BTL Design
Accounting
Event Management
Social Media Strategy
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