Smart | Luther Dsgn

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Automotive & Transportation

SMART

Realizzare il lancio della nuova Smart Cabrio con una brand activation modulabile e crossmediale.

BRIEF

Primavera in casa Smart vuol dire una cosa sola: cabrio. Il lancio del nuovo modello deve essere accompagnato da un’attività ingaggiante, inaspettata, con il mood fresco e ironico che caratterizza il brand. Riuscirà Luther a svegliare gli smartisti dal letargo invernale per provare l’emozione di guida al volante della prima Smart Cabrio della storia? Ci abbiamo provato a modo nostro. Impossibile resistere.

SOLUTION

Abbiamo giocato con il linguaggio visuale delle emoji per creare un ponte tra dimensione reale e social. Un network di test drive pop up distribuiti in punti strategici della città di Roma e sul litorale romano ingaggia il pubblico Smart a scegliere la propria ‘Faccia da Cabrio’ provare il nuovo modello e condividere l’esperienza sui propri canali, sfruttando al massimo l’attitude social della community Smart.

#FACCEDACABRIO

Con che emoji si guida una Smart Cabrio? La domanda ingaggia il target degli smartisti a provare l’esperienza di guida nelle diverse tappe del Cabrio Tour e condividere la foto con hashtag #faccedacabrio.