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Finance

Banca Ifis

Ridisegnare strategia e identità visiva della più importante Specialty Finance Bank italiana

Ridisegnare strategia e identità visiva della più importante Specialty Finance Bank italiana

Challenge

Banca Ifis è specializzata in servizi e soluzioni di credito per le persone e le imprese. Il Gruppo, attivo da oltre 20 anni nel mercato italiano ed internazionale, vuole riposizionarsi strategicamente, razionalizzando e riorganizzando le proprie business unit e creando un nuovo brand system.

Solution

Abbiamo accettato la sfida attuando un processo in 3 fasi di co-creazione tra i reparti di Management, Sales e Marketing di Banca Ifis, e le nostre migliori risorse strategiche, di management e creative. Per il design del logo abbiamo coinvolto tutti gli stakeholder in maniera sinergica, open e collaborativa.

Brand Analysis & Research:
Ascoltiamo la banca mentre parla di sé

Tutto è iniziato con una mappatura olistica delle business unit di Banca Ifis, comprensiva di prodotti, servizi e canali di comunicazione. In collaborazione con Doxa, abbiamo effettuato ricerche quali-quantitative di brand audit, user research e brand perception su marchi e prodotti, rivolgendoci ai dipendenti e ai clienti del Gruppo.

Brand Strategy:
Un ecosistema solido di persone e valori

I risultati delle ricerche ci hanno permesso di valutare le opportunità e intervenire strategicamente per razionalizzare i marchi e riposizionare Banca Ifis.

Costruiamo la prima banca dal baricentro umano
Abbiamo rivoluzionato la Brand Architecture spostando l’attenzione dalle business unit ai servizi dedicati alle persone e alle imprese.

Un posizionamento che apre a nuove opportunità
Ci siamo ispirati all’ambizione dei dipendenti e dei manager del Gruppo per dare un carattere unico e competitivo al brand. Non più un istituto di credito, ma una challenger bank che trasforma la sua voglia di creare e crescere in un volano per le imprese e per il territorio.

Brand Concept:
La nuova Banca Ifis nasce dal Digital Bloom

La brand identity che abbiamo sviluppato adotta il linguaggio della natura per comunicare crescita ed evoluzione. Il simbolo del fiore che ispira il logo, si compone di forme dinamiche che rispondono attivamente ai cambiamenti nel rispetto della tradizione. Il nucleo del fiore rappresentato dal capitale umano si dirama in maniera circolare attivando progressivamente l’esperienza, la tecnologia, la collaborazione e la trasparenza. È la genesi della diversità che inizia dall’individuo per poi abbracciare la totalità. Il carattere Serif del wordmark rende più leggibile il brand name grazie al contrasto tra spessori. Le linee del font evocano autorevolezza e affidabilità.

Con la visual identity i valori prendono forma
Partendo dai moduli base che compongono il logo, abbiamo costruito un alfabeto valoriale che racconta la nuova brand essence. Gli stessi moduli del logo definiscono il nuovo format di comunicazione che verrà poi utilizzato su tutti i materiali ATL, BTL e web.

Le seguenti visualizzazioni sono dei concept proposti come evoluzione del Brand System e non rappresentano la comunicazione in essere del Brand.

Brand Book & Style Guide
Il nostro lavoro è poi confluito nel Brand Book che garantisce coerenza alla comunicazione su tutti i touchpoint del Gruppo. Il manuale è stato concepito per essere una vera e propria bussola visiva e testuale, con cui far esprimere il marchio in tutta la sua forza.

Team
  • Managing Director
    Marco Venuti
  • Creative Director
    Stanislao Migliorino
    Michele Savino
  • Creative Team
    Emanuela Ferrandi – Senior Brand Designer
    Andrea Poggioli – Copywriter
    Flavio Milazzo – Brand Designer
    Andrea Simone – Graphic Designer
  • Brand Strategist
    Giulia Peresso
  • Account Manager
    Silvia Bianchini
  • Motion Designer
    Giorgio Tiranti
  • Motion Designer Junior
    Giulia Alberti
What we did
  • User Research
    Brand Strategy
    Brand Design
    Style Guide
    Visual Identity
    Copywriting
    Art direction