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Architecture & Design

Driade On Stage

Portiamo Driade sotto i riflettori della Milano Design Week 2022.

Portiamo Driade sotto i riflettori della Milano Design Week 2022.

Challenge

Driade è protagonista dell’attesissima Milano Design Week ‘22, in programma dal 7 al 12 giugno nella Triennale di Milano. Per l’edizione consacrata alla ripartenza, il brand ha pensato in grande, realizzare una capsule collection esclusiva coinvolgendo 4 talent di fama internazionale: Sfera Ebbasta, Marcelo Burlon, Omar Hassan e Pow3r. Goal: amplificare lo special project di Driade attraverso una campagna creativa che intercetta nuovi target e apre una nuova fase per il brand.

Solution

Nasce Driade on Stage, più di una collab, un sodalizio creativo che vede Luther Dsgn al fianco di una celeb del design come Studio Novembre. Per amplificare il lancio della collezione più pop della primavera, ci siamo dati tre obiettivi: una visual identity iconica, una digital strategy omnicanale e un evento memorabile. In questo modo, abbiamo fatto da apripista a una nuova consumer base e riposizionato Driade tra i player più all’avanguardia nel mercato del design.

Concept design

Abbiamo scelto un taste ultra contemporaneo, in linea con le esperienze più attuali in materia di graphic design ma, soprattutto, che fosse attrattivo sia lato cliente che talent. Siamo intervenuti sul logo Driade, aumentando consistenza e personalità. Abbiamo lavorato su una tagline dal trattamento gestuale e un effetto holograph e 3D cool ed elegante. Nel keyvisual abbiamo inserito elementi distintivi come le bubble e il background con elementi grid e wave. Il risultato è pura forza visiva. Uno spettacolo nello spettacolo.

Strategy & Creativity

Per canalizzare il traffico e aumentare le conversioni, abbiamo sviluppato un content mix che ha saputo sfruttare gli owned media del brand, le fan base dei talent, pubblicità display e partnership strategiche con riviste di settore. Storytelling e user experience, con una meccanica unlock dei contenuti ispirata al mondo NFT, hanno creato il giusto climax che ha aumentato curiosità e attesa, incollando gli utenti allo schermo e facendo del Teatro di Triennale Milano un epico sold out.

Btl & Set up

Con un segno grafico di grande impatto, la creatività Driade on Stage ha letteralmente dettato il mood dell’evento, diventando elemento distintivo su tutti i touchpoint, online e offline. Abbiamo personalizzato ogni corner della location: neon light, totem, LED, calpestabili hanno creato un percorso dinamico e stimolante che ha guidato il pubblico direttamente nel cuore dell’evento: lo stage con lo showcase dei prodotti. Materiali cartacei – leaflet e flyer – hanno arricchito di informazioni il percorso espositivo.

Event design

Abbiamo co-organizzato l’appuntamento cult della Milano Design Week: il Talk tra il direttore creativo del brand, Fabio Novembre, e i talent protagonisti del progetto. Dal reveal delle creazioni fino alla partecipazione di Stefano Boeri sul palco, abbiamo ripreso la live dall’inizio alla fine. Poi, abbiamo portato la festa nei giardini della Triennale: fino al tramonto, il dj set e il catering con drink list a tema Salone del Mobile hanno creato l’atmosfera di un vero party dell’estate. A rendere tutto più “sparkling” ci ha pensato Coca-Cola, nostro partner ufficiale.

UX & Web design

Per Driade on Stage abbiamo disegnato una landing page on site, mobile friendly e super catchy. Per aumentare le conversioni e andare di pari passo con le fasi del piano editoriale social, un mini site con una dinamica multilivello – dal countdown pre-evento al drop del prodotto – ha reso lo user journey dinamico e sempre fresco, portando lead e traffico sul pre-order dei prodotti.

Team
  • Managing director & Creative strategist
    Marco Venuti
  • Direttore creativo
    Michele Savino
  • Event manager
    Luca Ciarpella
  • Project Manager
    Silvia Bianchini
  • Art Director
    Andrea Simone
  • Head of Digital
    Roberto Magnanini
  • Copywriter & Strategist
    Sofia Francesca Miccichè
  • 3D Motion Designer
    Bartosz Druszcz
  • Video Designer
    Beatrice Carosi
  • UX & Web Designer
    Annalisa Femiano
  • Filmmaker
    Romeo Rodeo
  • Photographer
    Marzia Mia Ferrone
What we did
  • Concept
    Art direction
    Copywriting
    Digital Strategy
    UX/UI & Web Design
    Project Management
    Event Management
    Motion Design 3D
    Filmmaking
    Backstage & Reportage