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Healthcare & Pharma

Zendium by Unilever

Raggiungere 1M di utenti con una influencer campaign sulla salute orale

Raggiungere 1M di utenti con una influencer campaign sulla salute orale

Challenge

Unilever vuole rilanciare Zendium come dentifricio professionale da acquistare in farmacia. Per questo ci ha chiesto di ideare una grande campagna di influencer marketing su Instagram. Obiettivo: fare awareness intorno al prodotto per sollecitarne l’acquisto; comunicare una USP chiara e immediata; creare social buzz partendo da informazioni scientifiche autorevoli.

Solution

Come prima cosa abbiamo identificato un insight forte che concentra in poche parole tutto il valore del prodotto. Abbiamo sviluppato una digital strategy che intercetta cluster di pubblico differenti in base a genere, età e stile di vita. Abbiamo poi attivato il nostro roster di creator, influencer e key opinion leader rendendoli protagonisti di una conversazione spontanea intorno al prodotto.

Creare interazioni autentiche per veicolare la USP del prodotto.

Dopo un’analisi dei tassi di coinvolgimento, abbiamo selezionato influencer, microinfluencer e key opinion leader (KOL) in base alla loro community di riferimento. Li abbiamo poi coinvolti nella creazione di contenuti in linea con i valori e l’estetica del brand. I creators hanno sviluppato un flusso di opinioni e raccomandazioni credibili e scientificamente provate per portare gli utenti dalle stories di Instagram al touchpoint finale: le farmacie di tutta Italia.

Un concept positivo che propone una soluzione utile ad un problema reale.

“Difenditi col sorriso” è il nome del concept della nostra campagna e l’hashtag che tutta la community ha utilizzato su Instagram per condividere le proprie esperienze sulla salute orale. Il racconto creato intorno al concept ha permesso a Zendium di differenziarsi dai competitor, comunicare trasparenza e affidabilità scientifica, e fare debunking sul tema dei batteri, sfatando miti e fake news.

Impact

1,1 ML

Utenti raggiunti

1,2 ML

Visualizzazioni

18.000

Interazioni

Un milione di utenti raggiunti: ora Zendium è sulla (e nella) bocca di tutti.

L’obiettivo di awareness della campagna è stato ampiamente raggiunto senza alcuna sponsorizzazione dei contenuti ma solo ed esclusivamente attraverso il reach organico e ha avuto un riflesso importante anche sulle vendite. Oltre 1M di utenti sono stati raggiunti dalla nostra campagna generando un aumento di vendite del prodotto nel mese di luglio, un risultato che posiziona Zendium come player credibile nel mondo dell’oral care.

Team
  • Managing Directors
    Marco Venuti
  • Talent Scouting Manager
    Luca Ciarpella
  • Creative Directors
    Gioia Riccioni, Andrea Poggioli
  • Project Manager & Account
    Ornella Fabretti
  • Social Media Strategist
    Roberto Magnanini
  • Copywriting & Storytelling
    Andrea Poggioli, Giulia Peresso
What we did
  • Concept & Social Media Strategy
    Management & Assistance
    Engagement Strategy
    Influencer scouting
    Content Creation & Management
    Campaign Management
    Copywriting & Storytelling