fbpx
Healthcare & Pharma

XLS Pro-7 Unconventional Launch

L’Out of Home che trasforma lo spazio in enabler del cambiamento.

L’Out of Home che trasforma lo spazio in enabler del cambiamento.

Challenge

Per il lancio sul mercato della new entry di Perrigo, il nuovo XLS Pro-7, serve un’attività che faccia rumore. L’obiettivo è dare visibilità al prodotto attraverso un’idea unconventional e un po’ fuori dagli schemi che aumenti la notorietà e intercetti il pubblico in target: le donne. Per dare il giusto boost al piano media, ci siamo orientati su una strategia di ambient marketing dove la creatività ha sfruttato l’ambiente come leva per generare una riflessione positiva sulla salute.

Solution

Ci siamo ispirati al mantra XLS Medical, puntando sui concetti di motivazione e forza di volontà. Attraverso una grande domination allestita nelle stazioni della metro di Roma (Cipro) e Napoli (Toledo), abbiamo coinvolto le utenti nella #Pro7Challenge, l’attivazione online e on field che ruota intorno a sette sfide di benessere. Un advertising impattante, scandito da call to action dirette e persuasive, esorta le consumatrici a rinunciare alle scale mobili e a salire a piedi, perché anche semplici gesti quotidiani possono fare la differenza.

Il target è intercettato all’uscita dei vagoni e condotto in un percorso dinamico e ingaggiante.

Per dare massimo slancio al concept, abbiamo ideato un percorso in 4 fasi che accompagna l’utente nell’universo XLS Medical e poi dritto fino alla prima challenge.

La visual identity che riprende ed evolve i key element del brand.

Abbiamo ripreso elementi distintivi della visual identity del brand per creare un fil rouge tra gli impianti che compongono l’installazione. A partire dalla nuova campagna del prodotto, abbiamo utilizzato il metro graduato – leitmotiv della comunicazione XLS Medical – come elemento di raccordo tra impianti angolari, mupi e banner, accompagnando le utenti dall’inizio alla fine dell’experience. Con la freccia ondulata, invece, abbiamo dato risalto all’elemento del Qr code che converte l’esperienza dal reale al digitale.

Web design & UX: l’ingaggio continua online.

A completamento dell’attivazione, adottando un approccio multicanale, abbiamo inserito una call to action con finalità “drive to store”. Su tutte le affissioni, un Qr code puntava alla landing sviluppata ad hoc per la campagna. Attraverso un’attività di gamification, alle utenti era assegnata random una delle sette sfide in programma. Le piccole prove di volontà spaziano dall’alimentazione alla mobilità attiva, dalla meditazione ai rimedi contro stress e sedentarietà. Funzionalità store locator e una vantaggiosa promo hanno poi teletrasportato il target in farmacia.

Impact

14

Giorni on air

140mt

di Advertising

+125k

Contatti netti raggiunti

Team
  • Managing Directors
    Silvia Bianchini, Marco Venuti
  • Creative Directors
    Sofia Francesca Miccichè, Jonathan Pannacciò
  • Senior Art Director & Ux designer
    Flavio Milazzo
  • Graphic Designer
    Annalisa Femiano
  • Video Editor & Motion Designer
    Bartosz Druszcz
  • Photographers
    Manuela Montella, Matteo Della Porta
  • Videomakers
    Roberto Magnanini, Vincenzo Russo
  • Web Development
    Kromin
What we did
  • Concept
    Art direction
    Copywriting
    UX & Web design
    Audience Activation
    Project management
    Media planning
    Video editing
    Backstage