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Media & Entertainment

Sono Tornato

Comunicare il lancio di una pellicola che scotta con una crossmedia strategy irriverente e disruptive.

Comunicare il lancio di una pellicola che scotta con una crossmedia strategy irriverente e disruptive.

Challenge

Un film. Un lancio. Un inimmaginabile ritorno. Mussolini marcia su Roma 70 anni dopo e non si accontenta di un ruolo da comparsa. È qui per riconquistare la fiducia del popolo con una campagna memorabile. È possibile far convivere una strategia di comunicazione contemporanea e d’impatto con i tabù – altrettanto contemporanei – e le condanne della storia? Abbiamo provato a capirlo a modo nostro. Cambiando le regole del gioco.

Solution

Del Duce rimangono nell’immaginario collettivo modi e comportamenti che 
lo hanno reso un personaggio involontariamente ironico, un simbolo di macismo universalmente parodizzato. La nostra idea è stata anticipare il Mussolini del film con un personaggio “social-mente” coinvolto e attivo, che utilizza gli strumenti di comunicazione di oggi con i linguaggi tipici del Ventennio, creando una rottura comica ad altissimo potenziale virale.

Approach: #disrupting #crossmedia #engaging

#1. Buzz.

Una campagna di fake news sul ritorno del Duce con l’obiettivo di creare rumours e indirizzare il traffico verso le pagine social create per il lancio, si unisce all’attività di guerrilla streetart nelle zone simbolo del Ventennio (EUR, Piazza Venezia, Villa Torlonia).

#2. Hype.

Il Duce fa il suo ingresso trionfale nel mondo dei social. Facebook diventa ‘Faccetta Libro’ al grido di ‘Credere, Obbedire, Condividere!’. Le Stories postate su Instagram hanno perennemente un filtro dagherrotipo. L’uccellino di Twitter prende man mano le sembianze di un’aquila imperiale. Meme e gif del Duce alla riconquista dell’italica patria nel 2018 dilagano sul web.

Viral video marketing & social stratagy for Sono tornato - Luther Dsgn company

#3. Live.

L’hype esplode nell’uscita della pellicola. People want more. Chi è l’uomo dietro la divisa? ‘La posta del Duce’, i video tutorial ‘In forma col Duce’, e un capillare network di hidden cameras permetteranno ai fan di seguire il Duce in ogni momento della giornata e condividere i suoi lati più intimi.

Buzz marketing and social media for Sono tornato - Luther Dsgn agency
Impact

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Team
  • Managing Director
    Marco Venuti
  • Creative Director
    Stanislao Migliorino
  • Managing & Accounting
    Giulia Martinis
  • Copywriter & Creative
    Andrea Poggioli
  • Graphic Designer
    Flavio Milazzo
What we did
  • Copywriting & Storytelling
    Creative Campaign & Media Plan
    Digital Strategy