Supportare il lancio del nuovo dentifricio Sensitive Mineral Active by Mentadent, con il quale Unilever entra nel canale farmacia tra i dentifrici professional. La sensibilità dentale è un problema molto comune. Portare le persone a parlare in maniera aperta di questa condizione, senza considerarlo un tabù o qualcosa da nascondere, è il nostro obiettivo.
Per prima cosa abbiamo trovato un insight potente e un hashtag virale su cui basare la campagna di influencer marketing: “Il mio lato sensibile”. Sensibilità dentale e sensibilità individuale si incontrano attraverso le storie di due influencer davvero smart. Il contenuto scientifico invece, viaggia su Instagram attraverso le voci autorevoli di tre esperti igienisti e farmacisti. Una community di utenti attiva e altamente fidelizzata è pronta a entrare nella conversazione.
Far cadere il tabù sulla sensibilità dentale con una influencer campaign su Instagram.
Abbiamo individuato influencer e key opinion leader (KOL) sulla base delle loro community di riferimento e li abbiamo coinvolti in un progetto di branded content sulla salute orale. Con un dinamico botta e risposta attraverso le stories di Instagram, Kol e influencer portano l’attenzione sui rimedi efficaci per combattere l’iper-sensibilità dentale. Scegliendo Kol affidabili e attenti creiamo awareness intorno al tema, generando discussioni costruttive, consigli e aiuto reciproco.
Un problema reale, persone vere e interazioni autentiche.
Coinvolgiamo gli influencer a partire da 3 “punti deboli” molto comuni per la sensibilità dentale: lo stress, le temperature fredde, i cibi freddi e caldi. Ciascun creator racconta l’esperienza dal proprio punto di vista, sollecitando la risposta immediata dello specialista. Comunicando in modo personale e con uno stile autentico, portiamo in rete la sana informazione e aumentiamo l’engagement della community.
Aumentare il social buzz attraverso l’informazione scientifica autorevole.
I temi della salute, della prevenzione e la corretta informazione medica sono veicolati in modo divertente preservando tutta la scientificità del messaggio. Si viene e così a creare una forte connessione tra il brand e i consumer attraverso storie che suscitano coinvolgimento, hanno un impatto reale in termini di sensibilizzazione e ispirano azioni concrete come l’acquisto.