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Healthcare & Pharma

Sensitive Mineral Active – Il mio lato sensibile

Lanciare un dentifricio professionale per la sensibilità dentale coinvolgendo la giusta community.

Lanciare un dentifricio professionale per la sensibilità dentale coinvolgendo la giusta community.

Challenge

Supportare il lancio del nuovo dentifricio Sensitive Mineral Active by Mentadent, con il quale Unilever entra nel canale farmacia tra i dentifrici professional. La sensibilità dentale è un problema molto comune. Portare le persone a parlare in maniera aperta di questa condizione, senza considerarlo un tabù o qualcosa da nascondere, è il nostro obiettivo.

Solution

Per prima cosa abbiamo trovato un insight potente e un hashtag virale su cui basare la campagna di influencer marketing: “Il mio lato sensibile”. Sensibilità dentale e sensibilità individuale si incontrano attraverso le storie di due influencer davvero smart. Il contenuto scientifico invece, viaggia su Instagram attraverso le voci autorevoli di tre esperti igienisti e farmacisti. Una community di utenti attiva e altamente fidelizzata è pronta a entrare nella conversazione.

Far cadere il tabù sulla sensibilità dentale con una influencer campaign su Instagram.

Abbiamo individuato influencer e key opinion leader (KOL) sulla base delle loro community di riferimento e li abbiamo coinvolti in un progetto di branded content sulla salute orale. Con un dinamico botta e risposta attraverso le stories di Instagram, Kol e influencer portano l’attenzione sui rimedi efficaci per combattere l’iper-sensibilità dentale. Scegliendo Kol affidabili e attenti creiamo awareness intorno al tema, generando discussioni costruttive, consigli e aiuto reciproco.

Un problema reale, persone vere e interazioni autentiche.

Coinvolgiamo gli influencer a partire da 3 “punti deboli” molto comuni per la sensibilità dentale: lo stress, le temperature fredde, i cibi freddi e caldi. Ciascun creator racconta l’esperienza dal proprio punto di vista, sollecitando la risposta immediata dello specialista. Comunicando in modo personale e con uno stile autentico, portiamo in rete la sana informazione e aumentiamo l’engagement della community.

Aumentare il social buzz attraverso l’informazione scientifica autorevole.

I temi della salute, della prevenzione e la corretta informazione medica sono veicolati in modo divertente preservando tutta la scientificità del messaggio. Si viene e così a creare una forte connessione tra il brand e i consumer attraverso storie che suscitano coinvolgimento, hanno un impatto reale in termini di sensibilizzazione e ispirano azioni concrete come l’acquisto.

#oralcare #healthcareinfluencer #ilmiolatosensibile

Team
  • Managing Director
    Marco Venuti
  • Talent Scouting Manager
    Luca Ciarpella
  • Creative Directors
    Gioia Riccioni
    Andrea Poggioli
  • Project Manager & Account
    Ornella Fabretti
  • Social Media Strategist
    Roberto Magnanini
  • Copywriting & Storytelling
    Andrea Poggioli
    Giulia Peresso
What we did
  • Concept & Social Media Strategy
    Management & Assistance
    Engagement Strategy
    Influencer Scouting
    Content Creation & Management
    Campaign Management
    Copywriting & Storytelling