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Technology & Industrials

Alkemy x GoDaddy Italia

La nuova campagna di GoDaddy riaccende le ambizioni e i sogni dei doers.

La nuova campagna di GoDaddy riaccende le ambizioni e i sogni dei doers.

Challenge

GoDaddy, il gigante americano del web da 20 milioni di clienti in tutto il mondo, ha bisogno di una big idea per la nuova campagna 2021. L’obiettivo è fare awareness e posizionarsi in Italia come enabler dei piccoli e medi imprenditori. L’output richiesto è una campagna multicanale che riaccende l’ambizione e la resilienza dei doers attraverso il racconto degli strumenti online offerti dal brand.

Solution

Dopo un’attenta sessione di social listening, abbiamo sviluppato al fianco dei nostri amici di Alkemy un insight che reinventa il brand purpose di GoDaddy per dargli una nuova spinta. Abbiamo declinato l’idea su formati diversi ed è nata una campagna digitale di awareness e consideration fatta di spot 30’’, pillole multisoggetto con focus sui personaggi e tanti formati display pronti a invadere il web.

Da “.makeyourpoint” a “Diventa chi vuoi”, un inno alla voglia di crescere.

Volevamo lanciare una provocazione positiva. Nel momento più buio, ci siamo rivolti al cuore dei doers italiani dicendo loro che i sogni e le ambizioni non possono finire adesso. Con “Diventa chi vuoi” abbiamo trasformato gli strumenti digitali di GoDaddy in strumenti di realizzazione professionale.

Un tuffo nel mondo degli everyday entrepreneurs tra flat design e blocchi colore.

L’art direction della campagna si ispira agli ultimi trend digitali. Ci siamo costantemente coordinati con gli scenografi affinché ogni elemento della campagna creasse una corrispondenza con la coloratissima e iper riconoscibile palette GoDaddy. La forte connotazione cromatica, il look & feel divertente e gli abbinamenti a contrasto catturano subito l’attenzione dello spettatore.

Tre buyer personas che si ispirano alla realtà.

Il target di GoDaddy è potenzialmente infinito. Basta avere una buona idea e una connessione internet per entrare nella sua community. Per questo abbiamo immaginato 3 buyer personas e gli abbiamo associato uno strumento GoDaddy. Luca, Stella e Claudia hanno una storia da raccontare in cui tutti i doers possono rispecchiarsi.

Infine abbiamo trasformato il concept “Diventa chi vuoi” in una campagna display che valorizza la USP di ogni prodotto GoDaddy. Gli scatti della campagna ritraggono i personaggi immersi nel loro ambiente di lavoro, mentre fanno esperienza del brand. Il copy è conciso, l’impatto visivo è 100% eye-catching.

Team
  • Creative Directors
    Gioia Riccioni, Andrea Poggioli 
  • Creative Coordinator
    Silvia Bianchini
  • Client Director Alkemy
    Anna Rosa D’Ambrosio
  • Account Manager Alkemy
    Caterina Eramo, Martina Moretti
  • Advertising Director Alkemy
    Giovanni Bonanno
  • Head of Social Media Alkemy
    Luca Grimaldi 
  • Art Director Alkemy
    Alessandra Risoluti 
  • Head of Content Alkemy
    Chiara Bargagli
  • Content Manager Alkemy
    Chiara Casalin 
  • Digital Pr Specialist Alkemy
    Micol Rotondi
  • Advertising Specialist Alkemy
    Francesco Mennella
What we did
  • Concept
    Accounting
    Creative strategy 
    Creative Direction
    Art Direction
    Copywriting 
    Supervision on creative materials
    Project Management