Challenge

GoDaddy, il gigante americano del web da 20 milioni di clienti in tutto il mondo, ha bisogno di una big idea per la nuova campagna 2021. L’obiettivo è fare awareness e posizionarsi in Italia come enabler dei piccoli e medi imprenditori. L’output richiesto è una campagna multicanale che riaccende l’ambizione e la resilienza dei doers attraverso il racconto degli strumenti online offerti dal brand.

Solution

Dopo un’attenta sessione di social listening, abbiamo sviluppato al fianco dei nostri amici di Alkemy un insight che reinventa il brand purpose di GoDaddy per dargli una nuova spinta. Abbiamo declinato l’idea su formati diversi ed è nata una campagna digitale di awareness e consideration fatta di spot 30’’, pillole multisoggetto con focus sui personaggi e tanti formati display pronti a invadere il web.

Da “.makeyourpoint” a “Diventa chi vuoi”, un inno alla voglia di crescere.

Volevamo lanciare una provocazione positiva. Nel momento più buio, ci siamo rivolti al cuore dei doers italiani dicendo loro che i sogni e le ambizioni non possono finire adesso. Con “Diventa chi vuoi” abbiamo trasformato gli strumenti digitali di GoDaddy in strumenti di realizzazione professionale.

Un tuffo nel mondo degli everyday entrepreneurs tra flat design e blocchi colore.

L’art direction della campagna si ispira agli ultimi trend digitali. Ci siamo costantemente coordinati con gli scenografi affinché ogni elemento della campagna creasse una corrispondenza con la coloratissima e iper riconoscibile palette GoDaddy. La forte connotazione cromatica, il look & feel divertente e gli abbinamenti a contrasto catturano subito l’attenzione dello spettatore.

Tre buyer personas che si ispirano alla realtà.

Il target di GoDaddy è potenzialmente infinito. Basta avere una buona idea e una connessione internet per entrare nella sua community. Per questo abbiamo immaginato 3 buyer personas e gli abbiamo associato uno strumento GoDaddy. Luca, Stella e Claudia hanno una storia da raccontare in cui tutti i doers possono rispecchiarsi.

Tre customer stories che parlano a milioni di doers.

Dal racconto dello spot abbiamo generato tre micropillole che danno più profondità ai personaggi. Scopriamo i loro percorsi professionali attraverso il rapporto che hanno con i prodotti GoDaddy. Tutti hanno una grande passione e la voglia di trasformarla in un lavoro. Con GoDaddy possono fare di più: diventare chi hanno sempre sognato di essere

Play

Infine abbiamo trasformato il concept “Diventa chi vuoi” in una campagna display che valorizza la USP di ogni prodotto GoDaddy. Gli scatti della campagna ritraggono i personaggi immersi nel loro ambiente di lavoro, mentre fanno esperienza del brand. Il copy è conciso, l’impatto visivo è 100% eye-catching.

Team

• Creative Directors

  Gioia Riccioni, Andrea Poggioli 

• Creative Coordinator

  Silvia Bianchini

• Client Director Alkemy

  Anna Rosa D’Ambrosio

• Account Manager Alkemy

  Caterina Eramo, Martina Moretti

• Advertising Director Alkemy

  Giovanni Bonanno

• Head of Social Media Alkemy

  Luca Grimaldi 

• Art Director Alkemy

  Alessandra Risoluti 

• Head of Content Alkemy

  Chiara Bargagli

• Content Manager Alkemy

  Chiara Casalin 

• Digital Pr Specialist Alkemy

  Micol Rotondi

• Advertising Specialist Alkemy

  Francesco Mennella

What we did

• Concept
  Accounting
  Creative strategy 
  Creative Direction
  Art Direction
  Copywriting 
  Supervision on creative materials
  Project Management
  

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