Luther DSGN è un'agenzia creativa con sede a Roma, formata da figure professionali quali designer, interactive manager e storyteller.

FERRAGAMO TUSCAN SOUL

CLIENTE: Apload

CATEGORIA: Fashion

SOLUZIONI: Concept Design, Naming

ANNO: 2015

CREDITS

Art Direction & Design: Michele Savino, Stanislao Migliorino
Copywriting: Michele Savino
Managing & Accounting: Apload

IL PROGETTO

Una lunga e complessa ricerca, un’approfondita esplorazione ci hanno portato a disegnare e proporre un concept innovativo per il classico standard del brand. Portare freschezza e restituire solennità a un prodotto che con il passare del tempo aveva perso attrattiva soprattutto sul mercato estero era l’obiettivo.
Nel nome – Tuscan Soul – abbiamo trovato la soluzione: usare e trasmettere i valori più nobili ed elevati di quella terra universalmente riconosciuti. Tutto è partito dal Naming dei vari prodotti; sono stati proposti e accettati tra gli altri: Bianco di Carrara e Convivio. Uno dei punti fondamentali del Concept è naturalmente il packaging stesso: la struttura è composta da una base che, una volta aperta la confezione, pone la bottiglia come su un piedistallo. Volendo progettare un’esperienza e non solo un prodotto si è pensato di attribuire alle varie fragranze un valore materico, giocando su un fattore tattile oltre che visivo e olfattivo. La vera anima toscana secondo Luther è un anima nobile, fatta di legni pregiati, marmi rari e profumi dell’entroterra; in questo caso si è scelto di usare il legno intarsiato, una gemma, come nella migliore tradizione dei prestigiosi artigiani fiorentini. Il Labeling invece è stato strutturato in modo totalmente contrapposto al progetto esistente realizzando un Lettering seriale facilmente declinabile per tutte le fragranze. Lasciando da parte i caratteri graziati si è scelto di usare un font san serif molto contemporaneo che, giocando con un tracking molto ampio, enfatizza l’anima estremamente elegante del font ma allo stesso tempo lo trasporta in un contesto molto più contemporaneo.

Luther DSGN è un'agenzia creativa con sede a Roma, formata da figure professionali quali designer, interactive manager e storyteller.

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